6 Alasan Pentingnya Employer Branding Bagi Perusahaan

Rishna Maulina June 2, 2019 Human Resources (HR), Sumber Daya Manusia

6 Alasan Pentingnya Employer Branding Bagi PerusahaanEmployer Branding dapat didefinisikan sebagai sebuah usaha yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk membuat keterikatan psikologis karyawan maupun calon karyawan terhadap nilai-nilai unik yang dimiliki perusahaan. Sebagai seorang yang bekerja di bidang HR, Anda pasti pernah mengalami kejadian kurang menyenangkan seperti mendapatkan hanya sedikit pelamar atau bahkan tidak adanya pelamar kerja yang potensial. Atau adanya kandidat pelamar kerja yang tidak hadir pada saat sesi interview, adanya kandidat yang sudah selangkah lagi bergabung dengan perusahaan tetapi batal untuk bergabung, tingginya turnover di perusahaan, dan lain sebagainya. Employer Branding merupakan salah satu cara yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mengatasi permasalahan tersebut.

Dengan cara tersebut, perusahaan dapat membangun, meningkatkan dan menjaga citra dan persepsi positif perusahaan kepada pencari kerja dan existing employee. Sehingga dapat memunculkan dan meningkatkan attraction and engagement pihak eksternal yaitu para pencari kerja bahwa perusahaan Anda merupakan perusahaan yang diinginkan sebagai tempat untuk bekerja. Sedangkan untuk internal yaitu existing employee, cara tersebut dapat meningkatkan retention and engagement bahwa perusahaannya menawarkan apa yang tidak ada di perusahaan lain dan menjadi keterikatan untuk karyawan tersebut. Mengapa employer branding penting bagi perusahaan, dan apa saja manfaatnya?

  1. Memulai Aktivitas Employer Branding

    6 Alasan Pentingnya Employer Branding Bagi Perusahaan1. Seorang HR harus jelas dalam memahami Employee Value Proposition (EVP) yang dimiliki perusahaan. Hal ini lah yang akan menjadikan keunikan dan membedakan nilai suatu perusahaan dengan perusahaan yang lain.

    2. Strategi employer branding harus ditentukan dan disusun terlebih dahulu. Banyak cara yang dapat dilakukan untuk memperkenalkan dan menyebarluaskan EVP, budaya, serta nilai-nilai perusahaan untuk membangun citra positif. Misalnya, karir website yang informatif dan atraktif, sharing aktivitas kekaryawanan di social media, memperkenalkan EVP melalui video atau konten-konten kreatif lainnya.

    3. Evaluasi dari setiap kegiatan employer branding yang sudah berhasil dilakukan. Hal ini penting agar perusahaan mengetahui aktivitas apa saja yang efektif dan berperan besar dalam meningkatkan attraction, retention dan engagement jobseeker maupun existing employee.

  2. 6 Alasan Utama Pentingnya Employer Branding

    6 Alasan Pentingnya Employer Branding Bagi PerusahaanPada intinya, employer branding dibuat untuk membangun sebuah identitas, citra, dan nilai positif perusahaan. Hal ini dilakukan untuk membedakan suatu perusahaan dengan perusahaan kompetitor. Strategi ini sendiri sering dikaitkan dengan proses rekrutmen, lantaran disaat itulah perusahaan berjuang untuk dapat menjaring karyawan yang potensial. Namun perlu diingat juga bahwa strategi ini tidak kalah pentingnya bagi karyawan yang sudah ada di perusahaan. Lalu, apa saja alasan utama kenapa strategi ini penting bagi perusahaan?

    1. Dapat membangun reputasi positif perusahaan

    Employer branding dibuat untuk mempromosikan perusahaan kepada para pencari kerja atau calon karyawan. Promosi yang dimaksud adalah memamerkan reputasi positif seperti budaya kerja dan visi misi perusahaan. Perusahaan harus dapat membangun citra dirinya sebaik mungkin agar kepercayaan karyawan dan calon karyawan menjadi lebih tinggi.

    2. Dapat menarik perhatian calon karyawan baru

    Branding perusahaan memiliki dampak yang cukup signifikan terhadap kegiatan rekrutmen. Hal tersebut sangat mungkin karena sebelum mendaftar, calon pelamar akan lebih banyak mencari tahu seputar perusahaan.

    3. Dapat menjaring karyawan yang potensial

    Selain untuk menarik perhatian calon karyawan sebanyak-banyaknya, tujuan utama dari strategi branding adalah untuk menjaring karyawan yang potensial. Statistik telah menunjukkan bahwa branding perusahaan yang kuat akan menarik setidaknya sebanyak 50% pelamar yang lebih potensial atau berkualitas. Dengan demikian, melalui strategi branding, perusahaan Anda akan lebih berpeluang untuk menjaring kandidat yang sesuai kriteria karena kandidat potensialnya lebih banyak.

    4. Reputasi perusahaan lebih penting daripada gaji

    Nilai gaji merupakan hal yang sangat penting bagi calon karyawan. Gaji dapat dikatakan sebagai salah satu elemen yang paling dipertimbangkan ketika seorang calon karyawan melamar di sebuah perusahaan. Tetapi ternyata, ada survey yang menunjukkan bahwa sebanyak 50% kandidat karyawan justru tidak akan bekerja di perusahaan dengan reputasi buruk meskipun gajinya lebih tinggi. Survei tersebut dapat menjadi tanda bahwa strategi branding akan sangat mempengaruhi referensi calon karyawan.

    5. Dapat mengurangi biaya iklan

    Membangun strategi branding karyawan sangat penting untuk menekan biaya iklan atau promosi tentang perusahaan kepada calon karyawan. Perusahaan dengan brand yang lebih kuat dari kompetitor akan menurunkan setidaknya sebesar 43% dari biaya perekrutan. Hal ini membuktikan bahwa employer branding tidak hanya tentang memikat karyawan tetapi juga dapat menguntungkan secara finansial bagi perusahaan.

    6. Dapat menjaga loyalitas karyawan

    Tidak hanya terkait proses rekrutmen, employer branding juga dapat berpengaruh pada keberadaan karyawan yang sudah ada. Jika branding yang dibangun sudah sangat baik, maka karyawan yang ada tidak akan berpaling ke perusahaan lain sehingga dapat menekan angka resign. Strategi branding untuk karyawan yang ada dapat dilakukan dengan berbagai cara. Misalnya, menjamin kesejahteraan karyawan, membangun budaya kerja yang menyenangkan, membuat peraturan yang saling menguntungkan, dan lain sebagainya.

Membangun strategi dan memulai aktivitas employer branding telah menjadi hal yang penting untuk dilakukan oleh setiap perusahaan. Dari aktivitas tersebut, banyak manfaat yang akan didapatkan seperti menekan angka turnover, perusahaan dapat meningkatkan recruitment success rate dengan kandidat yang kompeten dan potensial, dan lain sebagainya. Itulah 6 hal yang dapat menjadikan employer branding sangat penting untuk perusahaan. Strategi branding yang efektif dan efisien akan mendatangkan kandidat terbaik dalam proses rekrutmen. Lebih dari itu, strategi ini dapat memotivasi karyawan untuk bekerja lebih baik untuk perusahaan karena mereka merasa nyaman bekerja di perusahaan tersebut. Untuk itu, jangan menyepelekan strategi branding jika tidak ingin kehilangan karyawan terbaik.

Gunakan software HR Sleekr untuk melengkapi pengelolaan manajemen HR perusahaan Anda dengan baik. Dengan menggunakan Sleekr, manajemen HR perusahaan Anda akan lebih terintegrasi mulai dari absensi dan cuti online, klaim reimbursement, payroll, dan masih banyak lagi. Jangan ragu untuk mencoba Sleekr sekarang juga! Karena Sleekr telah terbukti aman dan nyaman serta telah digunakan oleh ribuan pengguna di Indonesia.